Shutterstock
Maailma suurima nutitelefonide tootja, Samsung Electronics, rekordiliste kvartalikasumite trend on sellel aastal katkenud ning selle põhjuseks on nutitelefonide müügi nõrkus. Kuigi Lõuna-Korea elektroonikatootja on endiselt maailma suurim nutitelefonide müüja, on Samsungi nutitelefonide müügi kasvu hakanud pidurdama konkurentsi tugevnemine Apple’i ning Hiina ettevõtete poolt.
2013. aastal kasvas globaalne nutitelefonide müük 42,3% võrreldes aastatagusega ehk 968 miljoni seadmeni. Kõige rohkem nutitelefone müüs Samsung – 299,8 miljonit telefoni ehk 46% rohkem kui aasta varem. 2014. aasta teises kvartalis kasvas globaalne nutitelefonide müük 25,3% võrreldes aastatagusega ehk 301,3 miljonini, ulatudes esmakordselt üle 300 miljoni taseme. Erinevalt müüki kasvatanud neljast suurimast nutitelefonide tootjast vähenes turuliider Samsungi müük teises kvartalis 4% võrreldes aastatagusega ehk 74,3 miljoni telefonini. Teisel kohal oleva Apple’i müük kasvas kvartalis 13% võrreldes aastatagusega ehk 35,1 miljoni iPhone’i peale ning kolmandal kohal oleva Huawei müük 95% võrreldes aastatagusega ehk 20,3 miljoni telefonini (vt allolev joonis).
Allikas: Gartner ja IDC
Kuigi globaalsel nutitelefonide turul on turuliidriks endiselt Samsung, siis ettevõtte turuosa on vähenenud juba neli järjestikust kvartalit ning 2014. aasta teises kvartalis vähenes Samsungi turuosa 25,2% peale aastataguse 32,3% pealt. Ent lisaks Lõuna-Korea nutitelefonide tootjale vähenes samas kvartalis ka Apple’i turuosa võrreldes aastatagusega – 11,9% peale 13% pealt. Kahe suurema nutitelefonide müüja turuosa vähenemine tuli Huawei, Lenovo ning ülejäänud tootjate alla kuuluvate väiksemate tootjate turuosa suurenemise arvelt.
Turuosa kaotus globaalsel nutitelefonide turul väljendub ka Samsungi finantstulemustes – hiljuti teatas Samsung, et esialgsetel andmetel vähenes nende ärikasum septembris lõppenud kolmandas kvartalis 60% võrreldes aastatagusega ehk 4,1 triljoni vonnini (3 miljardit eurot). Tegemist on Galaxy nutitelefonide tootja väikseima ärikasumiga alates 2011. aasta teisest kvartalist. Ettevõtte käive vähenes samal ajal 20% võrreldes aastatagusega ehk 47 triljoni vonnini (35 miljardit eurot), mida on märkimisväärselt vähem kui konsensus ootas (50 triljonit vonni).
Samsungi oodatust nõrgemate kolmanda kvartali tulemuste põhjuseks on ettevõtte suurima ehk nutitelefonide üksuse (moodustab 54% käibest ning 68% ärikasumist) nõrkus. Kui seni andis suur ekraan Samsungi nutitelefonidele konkurentsieelise, siis pärast Apple’i viimase mudeli, iPhone 6 müügile tulekut selle aasta septembris, see eelis kadus. Kuid lisaks kallima hinnaklassi telefone müüvale Apple’ile avaldavad Samsungi müügile survet ka odavama hinnaklassi seadmeid müüvad Hiina ettevõtted (nagu näiteks Lenovo ning Xiaomi).
Kuid lisaks nutitelefonide üksuse nõrkusele mõjus Samsungi kolmanda kvartali tulemustele negatiivselt ka turunduskulude kasv ning mobiiltelefonide keskmise müügihinna järsk langus. Samas loodab Samsung neljandas kvartalis müügile tuge saada uue Galaxy Note 4 müügile tulekust. Samuti peaks tulevikus ettevõtte müüki toetama ka odavama hinnaklassi telefonide mudelivaliku laienemine.
Nagu allolevalt jooniselt näha on Lõuna-Korea elektroonikatootja ärikasum vähenenud neli viimast kvartalit võrreldes aastatagusega ning käive kaks viimast kvartalit. Kuna Lõuna-Korea nutitelefonide tootja prognoosib nutitelefonide müügi nõrkuse jätkumist ka tulevikus, võib sellel aastal esmakordselt alates 2011. aastast väheneda ettevõtte majandusaasta kasum. Samuti on 50% käibest Aasiast teeniva Samsungi ärikasumi marginaal pärast 2013. aasta kolmandas kvartalis tipu tegemist hakanud allapoole liikuma.
Allikas: Samsung Electronics
Erinevalt Samsungi nutitelfonide üksusest paranes selle aasta kolmandas kvartalis ettevõtte kiipide üksuse kasum ning seda tänu nõudluse kasvule. 15% ettevõtte käibest ning 19% ärikasumist moodustava kiipide üksuse tugevus võib tähendada ka seda, et esmakordselt 2011. aastast võib 2014. aasta kolmandas kvartalis Samsungi kiipide üksuse ärikasum ületada mobiiltelefonide üksuse kasumit.
Kvartal-kvartalilt nõrgenev nutitelefonide müük sunnib Samsungi alternatiivseid kasvuallikaid otsima. Maailma suurim personaalarvutites ja nutitelefonis kasutatavate DRAM kiipide tootja teatas hiljuti, et investeerib 12 miljardit eurot uude kiipide tehase ehitusse Lõuna-Koreas. Tegemist on suurima kiipide tehasesse tehtud esialgse investeeringuga ettevõtte ajaloos (mis ei tähenda, et tulevikus tehas enam täiendavaid investeeringuid ei vajaks).
Samsung Electronicsi omakapitali tootlus langes 2014. aasta teises kvartalis 770 baaspunkti ehk 16,2% peale. Samas on vaba raha hulk ettevõtte bilansis kasvanud rekordkõrgele tasemele – eelmise kvartali seisuga ulatus vaba raha (neto) hulk 34 miljardi euroni. 121 miljardi euro suuruse turuväärtusega Samsung Electronicsi aktsia kaupleb 9-korda tagasivaatavat kasumit ja 1,1-korda raamatupidamisväärtust ning 4,25-korda EV/EBITDAd. Ettevõtte aktsia viimase viie aasta graafik:
Allikas: Bloomberg
Artikkel on informatiivse eesmärgiga ja ei ole mõeldud soovitusena müüa või osta mainitud väärtpabereid.
Tweet
