Samsung Electronics (Galaxy S6 Edge)
Veel maailma suurima nutitelefonide tootja tiitlit hoidva, kuid eelmise aasta viimases kvartalis juba Apple’ile alla jäänud Samsung, loodab kastanid tulest välja tuua uue nutitelefoniga Galaxy S6. Aprillis müügile tulevale seadmele ennustab ettevõte nii rekordilist müüki kui ka loodab sellega mobiiltelefonide üksuse kasumi taas kasvule pöörata.
Samsung Eletronics müüs oma esimese mobiiltelefoni 1988. aastal Lõuna-Koreas. Kuid ettevõtet ei saatnud kohe edu - kuni 1990. aastate keskpaigani vaevles Samsungi mobiiltelefonide üksus nii nõrga kvaliteedi kui ka ebapopulaarsete telefonide käes. Telefonide müük oli nii vaevaline, et ettevõte mõtles pidevalt turult lahkumisele. Toona oli Lõuna-Korea mobiiltelefonide turul liidriks Motorola rohkem kui 60% turuosaga, samal ajal kui Samsungi turuosa oli vaid 10%.
Edu hakkas tulema alles pärast strateegia muutmist, mille tulemusel möödus Samsung Electronics 2007. aastal globaalse mobiiltelefonide turul Motorolast, saades maailmas suuruselt teiseks mobiiltelefonide tootjaks. 2012. aasta esimeses kvartalis sai Samsungist juba maailma suurim mobiiltelefonide müüja Nokia ees.
Kuigi Samsung on endiselt maailma suurim nutitelefonide müüja, vähenes 2014. aastal ettevõtte turuosa globaalsel nutitelefonide turul 24,5% peale aastataguse 31% pealt (vt allolev joonis). Samal ajal aga kasvas globaalne nutitelefonide müük 28% võrreldes aastatagusega ehk 1,3 miljardi telefonini, ületades esmakordselt miljardi piiri.
Allikas: IDC
Samsungi turuosa vähendab nii Hiina ettevõtete (Xiaomi, Huawei, ZTE) konkurentsi tugevnemine odavamas hinnaklassis kui ka Apple’i suurem konkurents kallimas hinnaklassis. Kuigi 2014. aasta kokkuvõttes Apple’i turuosa vähenes, tegi iPhone’ide müük aasta viimases kvartalis uue rekordi 74,5 miljoni peal (müügi kasv +49% võrreldes aastatagusega). Ühtlasi müüs Apple rohkem nutitelefone kui Samsung - Lõuna-Korea ettevõtte müük vähenes kvartalis 12% võrreldes aastatagusega ehk 73 miljoni peale (vt allolev joonis).
Allikas: IDC ja Gartner
Samal ajal on nõrgenenud ka Samsungi mobiiltelefonide üksuse finantsid - üksuse käive vähenes eelmisel majandusaastal 19% võrreldes aastatagusega ehk 112 triljoni vonnini (osakaal käibest langes 49% peale aastataguse 54% pealt). Juba viimased viis kvartalit vähenenud mobiiltelefonide üksuse ärikasum vähenes eelmise aasta kokkuvõttes 42% võrreldes aastatagusega ehk 14,6 triljoni vonnini. Mobiiltelefonide üksuse ärikasumi vähenemise tulemusel on ka üksuse osakaal ettevõtte ärikasumist langenud märkimisväärselt ehk 57,8% peale aastataguse 68,4% pealt (ulatudes 15 triljoni vonnini) (vt allolev joonis).
Allikas: Samsung Electronics
Eelmisel aastal müüki vaid 0,6% võrreldes aastatagusega ehk 318 miljoni nutitelfonini kasvatanud Samsungi lootused mobiiltelefonide üksuse kasvule tagasi pööramisel on uuel nutitelefonil Galaxy S6. Võrreldes varasemate mudelitega on Galaxy S6 suurimaks eripäraks metalli ja klaasi kasutamine plastikkorpuse asemel. Samuti ei ole uuel seadmel võimalik vahetada akut või suurendada mälumahtu. Lisaks kasutatakse sellel Samsungi poolt toodetud kiipi (Exynos 7), asendades tavapärasena kasutuses olnud Qualcommi kiibi. Küsimärgiks on senini uue seadme aku kestvus. Samas aga on ettevõte teatanud juba ühe plussi - nimelt kulub uuel seadmel aku laadimiseks vähem aega kui eelmisel mudelil (väidetavalt saab uue seadme 10 minutilise laadimise järel 4 tundi kasutusaega). Lisaks Galaxy S6 lisandub Samsungi tooteportfelli ka küljele laiuva ekraaniga Galaxy S6 Edge.
Väidetavalt plaanib Samsung sellel aastal müüa 50 miljonit Galaxy S6 nutitelefoni (sh 10 miljonit S6 Edge’i). Ent uue nutitelefoniga ei loodeta mitte ainult müügi kasvu kiirendada, vaid purustada ka eelmine, Galaxy S4 nimel püsiv, müügirekord. Lähtuvalt sellest plaanib Samsung esimese kolme kuu jooksul müüa rohkem kui 16 miljonit Galaxy S6 nutitelefoni. Uut telefoni on müügile oodata 10. aprillil ning hind algab Galaxy S6 puhul (32 GB) umbes 700 eurost ja Galaxy S6 Edge'i puhul umbes 850 eurost.
Mobiiltelefonide üksuse nõrkus peegeldub ka Samsung Electronicsi viimastes majandusaasta tulemustes. Ettevõtte käive vähenes eelmisel majandusaastal 10% võrreldes aastatagusega ehk 206 triljoni vonnini, ärikasumi marginaal 400 baaspunkti ehk 12,1% peale ning puhaskasum 23% ehk 23,4 triljoni vonnini. Märkusena, tegemist oli esimese majandusaasta puhaskasumi langusega viimase kolme aasta jooksul. Samsungi omakapitali tootlus langes samal ajal 15% peale 2013. aasta 22% pealt.
Vähese kapitali tagastuse poolest tuntud Samsung suurendas hiljuti aktsionäride meelitamiseks majandusaasta dividendi 40% võrreldes aastatagusega (dividendimäär 1,4%). Lisaks teatas Samsung eelmise aasta lõpus, et ostab esmakordselt viimase seitsme aasta jooksul aktsiaid tagasi (ca 1,6 miljardi euro eest). Vaatamata sellele on bilansis 56 miljardit eurot vaba raha omava ettevõtte kapitalitagastus Lõuna-Korea ettevõtetele iseloomulikult tagasihoidlik.
Samsung Electronicsi aktsia on viimase 12-kuu jooksul kallinenud 13% (kohalikus valuutas), kaubeldes 9,3-korda tagasivaatavat kasumit, 10,4-korda ettevaatavat kasumit ning 1,18-korda tagasivaatavat raamatupidamisväärtust.
Allikas: Bloomberg
Artikkel on informatiivse eesmärgiga ja ei ole mõeldud soovitusena müüa või osta mainitud väärtpabereid.
Tweet
