Shutterstock
Maailma suurima turuväärtusega ettevõte, Apple, on hädas oma enimmüüdava toote müügi vähenemisega - juba teist järjestikust kvartalilt müüdi vähem iPhone kui aasta varem.
588 miljardi dollari suuruse turuväärtusega Apple müüs hiljuti lõppenud kolmandas kvartalis 40,4 miljonit iPhone’i ehk 15% vähem kui aasta varem. Müük hakkas vähenema eelmisel kvartalil, mis ühtlasi tähistas ka kaheksa aastat kestnud müügi kasvu lõppu. Tulu iPhone'i müügist vähenes samal ajal 23% võrreldes aastatagusega, ulatudes 24 miljardi dollarini. Märkusena, iPhone’i müügi rekord pärineb 2016. aasta esimesest kvartalist, kui see ulatus 51,6 miljardi dollarini. Vahepeal on aga selle aasta märtsis müügile tulnud iPhone SE tõttu telefonide keskmine müügihind langenud 595 dollari peale aastataguse 662 dollari pealt. iPhone’i müük ühikutes ning müügi muutus võrreldes aastatagusega alates 2011. aasta kolmandast kvartalist:
Allikas: Apple’i aruanded
Olukorra paranemist lähitulevikus oodata ei ole, kuna koos kvartalitulemustega teatas Apple, et iPhone’i müük väheneb ka järgmisel, septembris lõppeval, kvartalil. Ent pärast seda võib positiivse muutuse müügitrendi tuua iPhone 7 müügile tulek.
Regioonidest vedas lõppenud kvartalis Apple’i müügitulu langust viiendiku käibest moodustav Hiina. Hiina turul vähenes Apple’i müügitulu kolmandas kvartalis 33% võrreldes aastatagusega, ulatudes 8,8 miljardi dollarini. Nagu allolevalt jooniselt näha, on tegemist viimase seitsme kvartali madalaima tulemusega. Üheksa kuu lõikes aga vähenes USA tehnoloogiaettevõtte müügitulu Hiinas -14% (märkusena, müügitulu vähenemisele oli negatiivne mõju ka valuutakursside liikumisel). Samal ajal kui ettevõtte suurimal turul ehk USAs vähenes müügitulu üheksa kuu jooksul -8% võrreldes aastatagusega ning Euroopas -2%. Erandiks oli Jaapan, kus müügitulu kasvas +7%.
Allikas: Apple’i aruanded
Hiinas vähendab iPhone’i müüki konkurentsi tugevnemine kohalike telefonitootjate poolt. Kui 2011. aastal oli Hiinas kümnest enimmüüdud nutitelefonist neli toodetud kohaliku ettevõtte poolt, siis 2015. aastal juba kaheksa. Apple’i turuosa on samal ajal Hiina nutitelefonide turul langenud 11% peale ning suuruselt kolmandast telefonimüüjast on saanud suuruselt viies.
Ent nutitelefonide müügi vähenemine ei ole ainult Apple’i mureallikaks. Globaalne turu-uuringute ettevõte Gartner prognoosib 2016. aastal nutitelefonide müügi kasvu aeglustumist 7% peale aastataguse 14% pealt. Selle põhjuseks on turu küllastumine ning telefonide kasutamise aja pikenemine. Kuigi iPhone’id moodustavad umbes 60% Apple’i käibest, aitab nutitelefonide müügi nõrkust korvata üha tugevnev teenuste üksus. Märkusena, viimase üheksa kuuga on Apple’i teenuste üksuse müügitulu kasvanud suuremaks kui iPadide või Macide müügist saadav tulu.
Lõppenud kvartalis vähenes Apple’i puhaskasum -27% võrreldes aastatagusega, ulatudes 7,8 miljardi dollarini (1,42 dollarit aktsia kohta). Ettevõtte käive vähenes samal ajal -15%, ulatudes 42,4 miljardi dollarini. Ent tulemus ületas konsensuse 42,1 miljardi dollari suurust käibe ja 1,38 dollari suurust aktsiapõhise kasumi ootust (mis küll olid juba varasemalt madalamaks korrigeeritud). Apple’i brutokasumi marginaal langes kvartalis 38% peale aastataguse 39,7% pealt.
Järgmise kvartali käibeks prognoosib Apple 45,5-47,5 miljardit dollarit, samal ajal kui konsensus ootab tulemuseks 45,7 miljardit dollarit. Võrdlusena, aasta varem ulatus ettevõtte müügitulu 51,5 miljardi dollarini.
Apple’i aktsia kaupleb 12,7-korda tagasivaatavat kasumit, 13,1-korda 2016. aasta oodatavat kasumit ning 6,2-korda oodatavat EV/EBITDAd. Aktsia viimase viie aasta graafik:
Allikas: Bloomberg
Artikkel on informatiivse eesmärgiga ja ei ole mõeldud soovitusena müüa või osta mainitud väärtpabereid.
Tweet
